S8全球总决赛接近尾声 虎牙电竞布局浮出水面

2018-10-31 15:51     来源:全球电竞网     作者:全球电竞网

虎牙直播的电竞布局逐渐浮出水面。通过电竞的大举布局提升平台流量,并用流量红利反哺了平台现有的主播和内容生态,可谓“毕其功于一役”。

  本周六,S8全球总决赛将打响最后一场战役。

  自10月S8赛事开始至今,虎牙直播持续深度参与,直播间巅峰人气一度超过3500万;随后虎牙趁热打铁,推出了IP自制内容——天命杯,这是最后一场可以获得绝地求生官方PCPI2参赛资格积分的职业赛事,直播刚好覆盖国庆7天假的流量高峰期,在S8期间三场积分赛中,轻松收割了最高关注度。

  这一系列行云流水的组合拳,被外界视为虎牙直播在电竞领域的奇袭,而结合此前宣布成立OWL战队,虎牙在电竞行业的布局思路已完全浮出水面———一方面与主流电竞组织合作,一方面探索自己的赛事品牌,此外积极出击产业上下游投资。

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  以娱乐性、互动性,推动电竞商业化运作

  “虎牙将积极维持游戏行业良好生态,不断打造和探索游戏的推广方式,寻求直播平台、游戏厂商以及玩家三方共赢的模式。此次新游的推广计划只是一个开始,未来,虎牙将借助自身的影响力,为游戏厂商提供更多的推广方式,为用户提供更丰富的内容。”

  今年4月,这是虎牙直播CEO董荣杰在虎牙成功IPO后的设想,其实从这一设想不难发现,从一开始虎牙做电竞的愿景就跟其他入局者有鲜明不同,首先是对直播平台边界的探索,其次是对游戏厂商的赋能,再次是实现与玩家群体的深度连接。

  从S8英雄联盟全球总决赛的语境来看,虎牙直播具有S8全球总决赛的转播权。在所有英雄联盟比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的这场比赛,虎牙直播除了采用业内领先的蓝光高清直播赛事外,另一大亮点是其内容丰富的赛前节目,人气主播悉数登场,不仅在赛前为观众们带来有趣的游戏活动,还从专业角度解读各大战队的实力表现,带来独家解说,同时配合实时的战报精彩互动等,不时送上观赛福利,以吸引更多的观众锁定虎牙直播。

  而在天命杯这项虎牙自办赛事里,不仅能看到最紧张刺激的比赛内容,还有一系列周边节目和表演赛,赛事的娱乐传播效果远高于其他同类赛事。

  在电竞赛事成本不断提升、而完全体育化的商业运作尚未成熟之际,电竞赛事首先必须具备足够多的娱乐性与互动性,而这两大核心优势正是虎牙参与电竞的根本竞争力。

  从今年入局《守望先锋》到参与S8直播和天命杯地位获PUBG官方认可,虎牙在电竞汪洋里投出的一个个石子,掀起了比预期更大的波澜,这也进一步印证了直播对电竞独特的价值。

  探索直播价值,虎牙电竞华丽奇袭

  但如果仅仅认为虎牙对电竞产业而做这些动作,未免忽略了虎牙更大的战略“野心”。电竞给虎牙提供了一个契机,来思考传统游戏直播行业如何连接电竞和游戏产业、玩家,但虎牙远不满足于只在电竞产业里分一杯羹。

  “醉翁之意不在酒”,换句话说,近期虎牙在电竞领域的一系列小试牛刀,都是对直播价值的一种探索,在电竞直播内容之外,我们必须看到虎牙在传统游戏直播更大的想象力。比如从通过直播发现新游戏、直播扮演游戏社区角色、直播为电竞选手提供职业出路(UZI、MISS)等,我们可以看出,虎牙正在以直播之名,连接电竞和游戏这两个曾经的平行时空。

  此外虎牙还推出了SDK和CPS两大服务,以SDK为例,玩家可在游戏内开启直播,快速生成内容。这一功能不仅为玩家提供了游戏+直播互动的双重乐趣,更加速形成了以直播内容为核心的玩家社区,为游戏提供了更多的商业增值服务。据了解,《创造与魔法》在增加SDK功能后日均开播主播数上升了75.4%,日均新增主播数上升了263%,专区DAU上升了52.6%。

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  正如同B站的Z时代人群改变了中国的二次元文化,虎牙的游戏社区文化也很大程度上改变了游戏赛事的玩法,虎牙作为直播平台,为游戏赛事带来的东西,简单来说有三点:专业解说、弹幕文化、社区归属感。

  在赛事期间,随着平台流量的提升,直播平台收入也迅速增长。S8和天命杯的热度,提升了平台主播整体收入的提升。虎牙直播在小葫芦礼物排行榜中top10中占据9席,形成一家独大的态势。

  至此,虎牙直播的电竞布局逐渐浮出水面。通过电竞的大举布局提升平台流量,并用流量红利反哺了平台现有的主播和内容生态,可谓“毕其功于一役”。

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